文：臺師大教授 夏學理｜圖：編輯部
由英國政治學者西蒙·安霍爾特（Simon Anholt）和權威民調機構益普索（Ipsos）合作的「全球最佳國家品牌形象」（Anholt-Ipsos Nation Brands Index，簡稱NBI）之2021年最新評比排名，於上（10）月19日所發布的Germany maintains top “nation brand” ranking, Canada and Japan overtake the UK to round out the top three文中，公佈揭露臺灣在全球六十個被納入評比的排名裡，品牌形象指標位列第33名，較去年退步一名，且輸給排名第31名的中國大陸。11月15日，在媒體群起報導此評比結果的同時，竟有媒體以＜「國家形象」退步至33名？ 網友發現亮點：台灣被當成國家耶＞做為該則報導之所謂「亮點主標」，益發使世人慨嘆：這隻顧左右而言他的鴕鳥，還真是隻稀有珍禽！
按NBI排名，早自2005年起，即依下列六大指標，進行最佳品牌形象國家評比（詳情請參考原文資料網址：https://www.ipsos.com/en/what-do-botswana-indonesia-and-colombia-have-common-actually-more-you-think）：
- 出口評量：全球受訪者對於各個國家之「產品與服務」的觀點，以及消費者主動尋求或避免購買某個／某些個「原產國產品」的取向程度。
- 治理評估：全球受訪者對於各個國家政府施政能力與公平性的看法，以及各國對於全球問題（例如：和平與安全、正義、貧困與環境保護）的承諾。
- 文化評估：全球受訪者對於各個國家之文化遺產的看法，以及對於各國當代文化的欣賞程度，包括：電影、音樂、藝術、體育，以及文學等。
- 人民質感：衡量各國人民，在其基本能力、開放性、友好程度，以及其他品質（例如：包容度）等方面的聲譽表現。
- 旅遊評價：全球受訪者對於各個國家的探訪興趣程度，以及評比各國在自然與人造旅遊景點上，所呈現出的吸引力。
- 投資移民評估：各個國家吸引他國人士申請移民至各該國的生活、工作或學習之磁吸程度，以及全球受訪者如何看待各個國家的生活質量與商業環境。
對於上述這個至今已連續發佈17個年度的全球最佳國家品牌形象排名，在今年臺灣首次輸給中國大陸之變盤時刻，媒體怎麼會擇以「臺灣被當成國家耶！」來轉移重點，自我取暖、緩頰？而不是積極肩負、承擔起媒體第四權的重責大任，警醒執政者應速就「出口、國家治理、文化、人民質感、旅遊、投資移民好感度」等六大面向深做省思，反透過一己之媒體影響力，讓閱聽大眾顧影自憐地退縮回「臺灣被當成國家」的自舔傷疤之舊殼！
如若臺灣不是「中華民國」，臺灣的國民生產毛額（Gross National Product，簡稱GNP），難道是「島」民生產毛額！？今日與其因為國家「品牌形象」的評比輸給大陸，就讓臺灣的魔鏡、西洋鏡碎裂滿地，何不藉此良機，勇敢地把頭伸出井外、離開池塘，虛心且認真地效法那小民「張三」鼓勵孩子們的……，「我們要飛到那遙遠的地方看一看，這世界並非那麼淒涼。我們要飛到那遙遠地方望一望，這世界還是一片的光亮！」
看看在全球最佳國家品牌形象的60個國家裡，排名第一的德國。這是該國自2008年以來，第七次（2008、2014、2017到2021年），也是連續第五年榮登世界第一寶座。而今日的德國，不但已追平美國連續七年身為NBI第一的記錄，且把美國這個國際老大，甩在世界第八位。仔細觀察德國的「聲譽優勢」排序，可瞭解係由：出口、投資和移民、治理與文化等類別，高強度地領先其他受評比的國家。全球受訪者們對於購買德國產品、德國企業的投資吸引力、德國人民的就業力（專業能力與敬業表現）、德國政府在消弭貧困上所做的努力，以及在體育／運動方面的出色表現等，均予以極高度的肯定。
總之，這是臺灣輸給中國大陸的第一次，真摯希望這個「首次」，將只是「唯一的一次」，而不會是個「死亡交叉」，使臺灣從此只能落寞地看著中國大陸逐步領先。至於自己，則總顧影自憐地，在自戀或內耗的漩渦中持續打轉。
