文：嚴子貿｜圖：編輯部
中東轉型黑金，要成為創意與生活休閒都會區。隨著環保永續商務概念抬頭，中東石油國家不斷努力轉型。杜拜（Dubai）全力發展文化藝術與時尚，運動生活類型，以及農業科技等策展，透過代表人類文明每一時段最高指標的世博會辦理，來向全球宣示他全方位的發展利基。
然而不僅是杜拜，許多商務的目標市場，定為居住在亞太地區的千禧一代或是更年輕族群，其來有自。目前論人口數，原物料、管理、生產、製造甚至消費能力，亞洲幾乎全數超過全球半數以上，甚至高達60%以上。最主要是自2013年開始，全世界千禧一代約有60%就居住在亞洲國家，人數共計17億。這些人群是被視為對消費市場最有影響力的一代，居住在亞太地區的千禧一代將成為推動亞太經濟蓬勃的樞紐，各種快時尚品牌，生產製造與經濟奇蹟大國，甚至新亞洲流行韓風崛起，全數都在亞洲發生，傳遍全球。
最值得本地關注的，當然還是人口集中的亞洲都會區。依據人口，人均收入與支配數字，經濟成長與國家整體建設，文化科技發展狀況研判，食衣住行育樂的各種商務，圍繞著SDGs的商機，線條非常清楚。當韓國首爾公告新的海埔新生地建構新首都，完全不用電力，當新加坡原本廣大拍攝宣傳影片介紹所有工廠、交通地下化，要把最美麗的城市跟居住環境給住家時，遇到環保暖化問題，立即轉化為與日本合作漂浮城市概念，讓新加坡立即變成漂浮在海上的好幾座大型城堡。而放眼亞洲城市中最亮眼的，莫過於雅加達（Jakarta）新首都遷移的計畫，印尼新都的各種建設跟整體印尼國家的資源與經濟發展，在這短短不到十年間的巨幅成長，以及從回教信仰人口最多，到總統也成為回教精神領袖的現況。
亞洲新世代的創造力不可小覷
即便經過COVID-19（新冠肺炎／武漢肺炎／新型冠狀病毒）在全球攪局，回顧過去近兩年時間，市場預測2007—2012年可支配收入上漲，消費開支也隨之上漲20.3%，並預計將持續這個趨勢，在2020年漲至37.2%，其中可自由支配的消費種類會最大幅度增長，預計2010—2020年之間上漲13.4%。如今遇新冠肺炎2020年干擾後，或許市場混亂不堪，但是數字會說話，食衣住行隨著育樂成長，供需依然存在。只要疫情降溫，商業就同步復甦。
在新冠之前，長久以來，亞太聚集的千禧一代購買力持續攀升，這群熱衷社交及參與演唱會的年輕族群，積極運用新信息技術分享經驗。這是每天網路世界已經熟悉的各種發明、新名詞、各種商品服務有形無形競爭。每當新冠疫情限居解除，我們立即看見各種全新的商機曙光。例如過去AR（擴增實境，Augmented Reality的簡稱）、VR（虛擬實境，Virtual Reality的簡稱）、MR（混合實境，Mix Reality的簡稱）一度沉寂，解封後立即到處高談闊論，股票水漲船高的元宇宙概念，不禁讓我們開始想像，結合未來細胞機器人以及DNA能夠植入人體的新人種狀況下，人的壽命、物種、娛樂教育，對生活用品以及意識行為種種顛覆狀態。無法想像嗎？若是亞洲是全球人口紅利最高的地區，您就可以預期，將會有最好最新的創新出現。東南亞平均人口年齡僅而二十六到二十八歲。新一代的創造力可期！
不論是來自全球的高科技，以DNA改變物種角度而言，延長人的壽命只是小伎倆。在目前全球各種實驗，全面發展的科技下，未來幾年，陸續會出現的技術，可能不僅會讓你大開眼界。若是人體小到細胞為單位，都可以是機器人組成，很多疾病可能都已經不容易存在。此外，許多過去無法改變的人體極限，都可以做到，例如強化的骨骼、多重語言使用、身體與電子接收傳輸同步等等，更不用說娛樂上的應用。就連天氣變化，水淹金山寺，臺北101也都不怕，你可以選擇一件生化衣，皮膚可以在水中呼吸、禦寒多功能、抗壓力。或是，乾脆就直接改變身體，變成新物種的人類出現，更有適應力，外太空旅行，不需要氧氣，用其他方式提供身體動力，甚至不用進食等等……。
過去以1980—2000年出生的統稱千禧一代，年齡為十五到三十歲，現在已經變成父母親。Y世代（千禧一代）絕大多數出生於科技極度發達、新聞資訊發達、通訊快速便捷的的世界村年代，也是媒體飽和的時代；與此同時他們的消費模式與上一代截然不同。千禧一代代表了當前世界人口的25%（2030年將成為20%），而Y世代加上Z Alpha，占了全球59%人口。雖然 Z Alpha世代還不是購物主要群眾，但是，Y、A、Alpha主導購買產值跟類型75%卻成為最重要的族群。根據「第一財經商業數據中心」（CBN Data）顯示，中國大陸地區Z世代開支達四萬億人民幣，其開銷約占中國大陸家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。
新冠下封城VS現場體驗生活
亞太千禧一代平均55%為女性、45%為男性。他們熱衷於社交媒體，使用各種不同分享平臺，及利用網際網路吸收各國的音樂擴展自己的音樂認知。根據Ypulse的數據，平均五個千禧一代就有四個曾經參加過一場演唱會。亞太區演唱會主辦商和宣傳公司均指出，由於可支配收入上漲，越來越多歐美地區的藝人在亞太區表演。
歐美的出生率降低也是歷年來最低指數，但是東南亞的亞洲人口更加年輕化且逐年上升形成人口分佈偏年輕有活力。在2020年，全世界約61%的千禧一代居住在亞洲國家，並成為推動亞洲經濟重要的因素。亞太地區千禧一代的購買力十足，據統計約美金9.07億美元，相當於印尼和菲律賓的國內生產總值總和，但隨著2020年的到來，Z世代群體已經悄無聲息地取代了千禧一代，成為新一代和社交輿論的主力軍，據調查，Z世代在美國消費者的40%以上，每年購買力預估為440億。
亞太的13個國家：日本、韓國、中國大陸、臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、越南、香港、菲律賓、澳洲及紐西蘭。主要觀眾群聚集在人口密集的東京、北京、上海、首爾、臺北、吉隆坡（Kuala lumpur）和曼谷（Bangkok）、雅加達……等城市，而85%的中產階級居住在中國大陸最富裕的一百座城市。這些城市經歷新冠下，最大的問題就是工作居住等等問題，疾病管理只是其中一小部份，若是考慮封城之下，食衣住行育樂，那可是全方位的問題。
現場體驗的生活型態僅直是被新冠疫情悶壞了！過去隨著亞太區域可支配收入的增長及中產階級的擴展，演唱會產業快速成為符合缺乏娛樂活動消費者的理想消費方式。為了評估這個市場的價值，就必須瞭解消費者願意在演唱會和現場表演方面的消費意願。答案就是現場體驗才是消費者最在意的一點。萬事達經濟顧問王月魂指出：「消費者現在想要購買的是一種親身體驗，如旅遊、外出就餐或觀看演唱會等。」
全球創造力與生產消費力中心
新冠疫情下誕生全球最大的視訊社交媒體生活圈。新冠後，大家不僅想要現場體驗，也喜歡與朋友分享。過去Ypulse數據顯示超過半數的族群，會習慣或喜歡自拍或分享生活照的習慣；在新冠後，爆炸性地用智能手機拍攝現場表演者的照片，錄製現場視頻。他們在享受過程中也不忘在社交媒體上與朋友分享。社交圈子因此擴大到極限，全世界最大的社交媒體使用群體也從此誕生。
在這種愛分享的趨勢和網際網路無界限的情況下，顧客評論越發受重視，而消費者在購買產品或服務以前，可以在網上搜尋關於該項服務和產品的評論和價格。新冠疫情後消費族群幾乎全數都習慣使用數位網路，也充分反映他們與品牌積極和嚴苛的互動交流。過去全世界約70%的千禧一代會推薦自己喜愛的品牌；47%的人曾對品牌有差評；86%的人願意在網上分享他們的品牌喜好。現在比例只是更加高升。問問身邊朋友跟自己就能發現，當你想要購買一個商品，或是對某件事情有疑問，你會做哪件事情？或僅是想要釐清源源不斷的資訊信息，我們已經習慣轉而傾向於諮詢朋友家人等。統計顯示如有重大決定發生，77%會資訊家人，64%諮詢朋友。其次他們最常使用的資料來源有搜索引擎（21%）、專業網站（21%）、同事（20%）。如今只是比例更加提高，因為新冠限居下唯一可以做的事情就是視訊。
喜歡的事物都能擁有的時代即將來臨。
在亞洲，藝人推薦對消費者影響很大。但就算是藝人，在新冠下，也被迫必須透過視訊參與族群互動活動。演唱會或歌迷會等，尤其在亞太地區限居15天，兩地往返洽商前後30天的限制方式，所有國際跨區商務直接就透過視訊解決，強迫自己改變過去必須藉由實際旅行，才能讓影響力與收入同時增長，所帶來的新體驗。視覺科技港灣的創新商務都不斷在翻新之中。
據國際唱片業協會（International Federation of the Phonographic Industry，簡稱IFPI）表示，2019年全球最大的錄製唱片市場是美國，其次是日本、英國、德國、法國、韓國和中國。但是臺灣金曲獎、金音獎創作族群與音樂族群更是狂熱，從未低潮過。2020年5月7日，理想國演藝（Live Nation）發佈了2020年第一季度財務業績，數據顯示，截至3月31日2020年Q1的收入為13.66億美元，按固定匯率計算，同比下降20%。其中，演唱會收入為9.93億美元，同比下滑25%；票務收入為2.84億美元，同比下降16%；贊助和廣告收入為0.90億美元，同比增長20%。Live Nation首席執行官兼總裁邁克爾·拉皮諾（Michael Rapino）指出，超過90%的歌迷選擇保留被推遲演出的門票，而不是退款；這也說明了91%的全球現場音樂觀眾說他們想重回音樂會。
隨著新冠解禁之後，許多高科技公司與藝人，在新冠期間都神秘的發展各種視覺與音樂上的創意實驗，並且邀請贊助廠商參與。過去只有大型市場才會應用到的科技，都融合在所有展演需求中，不再侷限經濟規模而是根據展演的視覺體驗與效果呈現。我們可以預期，短期未來，演唱會這種沒有國界，對於一般群眾而言非常有臨場震撼力的活動，會邁入另一種新的里程碑。希望您準備好了，因為這裡就是亞洲。
