商傳媒｜吳承岳／台北報導
Google旗下的影音平台YouTube近期悄悄將其內建的免費即時遊戲服務「YouTube Playables」擴展至全球逾50個國家和地區，這項部署自2024年首次推出七個市場以來，服務範圍已大幅成長七倍。擴展的市場包含整個歐洲聯盟及北歐五國，但官方並未大肆宣傳，而是由YouTube的遊戲合作夥伴經理Joel Jansson透過個人LinkedIn發布消息。
YouTube Playables是一種讓使用者能在YouTube應用程式和網站上直接遊玩的免安裝瀏覽器遊戲。使用者點擊遊戲圖示即可立刻開始遊玩，無需額外下載或安裝應用程式，有效消除了行動遊戲下載過程中的摩擦點。去年9月，YouTube更為Playables新增了直播與聊天功能，讓創作者能在直播中遊玩，觀眾也能直接從影片頁面加入遊戲，此舉有助於透過YouTube龐大的影音社群來推動遊戲發行與使用者獲取。
目前，YouTube Playables的所有遊戲皆為免費，且截至2026年9月29日，並未導入應用程式內購（IAP）。這項「零IAP」的商業模式在現今行動遊戲市場中相對少見，因為應用程式內購仍是該產業的主要營收來源。不過，Google已預計在2027年測試應用程式內購解決方案。此外，Playgama等部分遊戲發行商聲稱，YouTube已於今年3月在有限範圍內測試廣告變現模式，旗下遊戲在此封閉測試期間平均每月創造約3,100美元的收益。
儘管YouTube尚未公布Playables的官方玩家數據或營收分潤細則，但此平台已吸引包括SayGames、Supercent、Supersonic、巫毒遊戲、Playgama等超休閒遊戲開發商進駐。對於這些開發商而言，Playables提供了一個零成本的發行管道，且能完全繞過蘋果商城與Play 商店的審核機制。在行動遊戲應用程式內購營收和下載量雙雙下滑的市場趨勢下，Playables提供了一個低風險的用戶獲取新途徑。
然而，這項新服務也面臨潛在風險，例如廣告過載可能導致用戶流失，以及在未來導入應用程式內購後，可能出現點擊詐欺或虛假互動的問題。市場觀察指出，Google預計在未來二到三季內揭露Playables的每月活躍用戶（MAU）或每日活躍用戶（DAU）數據。
