2023中國智慧手機出貨量創近10年低 蘋果首度奪冠

2023中國智慧手機出貨量創近10年低 蘋果首度奪冠

商傳媒|記者許方達/綜合報導

IDC週四(25日)發布全球手機追蹤報告,2023年第四季中國智慧型手機市場出貨量約7363萬台,較去年同期成長1.2%,是連續10季年減後首度反彈。

至於去年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億支、年減5%,創近10年來最低出貨量;觀察品牌市占率,蘋果首度奪下年度冠軍。值得注意的是,雖然整體市場恢復到成長趨勢;但市場表現還是明顯低於預期。

IDC指出,目前中國的市場需求主要來自一到三線的高階用戶,從銷售數據較好的產品可以觀察到現象,包括蘋果iPhone 15、華為 Mate 60、小米14及vivo X100等旗艦產品系列;中低階產品的銷售狀況則尚未改善,這代表在手機市場占多數的中低階用戶,對換機的需求仍未出現。

iPhone去年第4季和全年出貨量登上中國市場寶座;整體來看,雖然蘋果在高階市場受到競品明顯衝擊,加上自身產品升級幅度有限,導致吸引力下降;但是在第三方通路大幅降價促銷下,還是吸引較多消費者支持。

另外,研調機構近期數據顯示,台灣實體通路iPhone 13 128GB的銷量,從去年11月排名第35,到了12月一口氣暴衝到第20名,甚至罕見出現蘋果iPhone 13、iPhone 14、iPhone 15「老中青」三代同堂台灣熱銷榜的畫面。對此,通路業者指出,這應該與本月庫存釋出有關,代表將是iPhone 13最後一波撿便宜的機會。