度過第一個甲子,曾獲經濟部「台灣第一牛軋糖」殊榮的知名品牌「大黑松小倆口」,該公司總經理邱義榮為因應未來變局,定出邁向下一個甲子的新策略「消費年輕化,通路實體化,品牌國際化」,並且將該策略予以具體執行。
大黑松小倆口近來採取一連串行動,執行邱義榮推出的三個策略。為具體執行「消費年輕化,通路實體化」策略,在去年年底,大黑松小倆口和全家便利商店合作,推出全家限定商品「全家三劍客」;接著今年4月開賣同樣也是全家限定款的「絕代雙嬌-起司乳酪蝴蝶派及白蘭地夾心」,兩款產品推出後,都深獲年輕消費者稱讚,並且購買以力挺。另外,大黑松小倆口同一個月也在全聯上架菓子系列,商品一推出引發搶購,甚至造成部分門市缺貨。
在實行前兩個策略之餘,大黑松小倆口對於實現「品牌國際化」策略也不遺餘力。101營銷單位早在去年年底拜訪邱義榮,同時邀大黑松小倆口在101的5樓觀景台設櫃。經過重新設計調整商品和人員教育訓練等前置作業後,在本月初進駐台北101,在進行半個月試營運,以及舉辦各種試吃活動後,產品獲得來自歐美、日韓、東南亞以至於陸客青睞和購買。
大黑松小倆口的品牌國際化策略,不只在101設櫃,由身為公司第三代的邱薇樺協理和代理商組團,到位在上海的「中國國際食品及飲料博覽會」參展,展出已在台灣推出的實體商品,還有為因應中秋獨家研發的新產品。大黑松小倆口的攤位,在展期中不僅有眾多各地經銷和批發商來訪,還獲得驚人訂單量。