跑出百億商機 台灣未來5年黃金產業揭密

獨家報導製作人:張淯、賴宛佐|撰文:賴宛佐、葉惟禎|攝影:彭級鋒 協助|拍攝:丁永祥、吳珮旻|照片提供:吳珮旻

固守競技的專業馬拉松日漸式微,深入民間的馬拉松賽事卻異軍突起。
猜一猜去年台灣舉辦過多少場路跑?300場?500場?600場?
事實上答案是800場!
不只是台灣,在國際,路跑風氣也愈來愈盛行,
美國2014年有1875萬人參加公路跑,舉辦超過1200場馬拉松,
完賽人數更達到55萬人,創歷史新高紀錄。
路跑的興盛帶動了全球新一波運動產業及觀光的發展,
也無意中開發台灣運動產業的商機,
目前全世界七成的運動機能衣正是出自台灣,
而且隨著各種創新的運動服務與品牌出現,
台灣製造(MIT)也成為世界頂尖的運動選手的最愛,
創造出另一項驚人的台灣奇蹟!

年11月7日,太魯閣峽谷馬拉松賽就要登場。被路跑迷譽為「最美賽道」的太魯閣峽谷馬拉松,自2000年開辦至今,吸引許多國內、外路跑選手爭相參加,不但是國內外跑友心目中經典賽道,更是台灣跑友「一生必跑的賽道」,每年幾乎是一報名開放當天就額滿,今年也不例外。
已經連續6年在台灣舉辦,專為女性而設計的「Nike+ Run Club Women’s Half Marathon Taipei 2016(Nike台北女子半程馬拉松2016)」,這幾年參加人數連年破表,自2011年開始到2016年,不僅參賽人數從7,000人增加為18,000人,在距離上也從原本的5公里/9公里增長為10公里/21公里,而且報名額滿的速度可謂「秒殺」,一開放3小時內便完全額滿。

為養成民眾購物拿發票的習慣,財政部已經連續7年舉辦「統一發票盃路跑活動」,民眾只要捐發票3張即可免費報名參加,除活動募集發票將捐贈慈善團體之外,跑完全程,還可拿贈品並參加摸彩。(圖/嘉義縣政府)
為養成民眾購物拿發票的習慣,財政部已經連續7年舉辦「統一發票盃路跑活動」,民眾只要捐發票3張即可免費報名參加,除活動募集發票將捐贈慈善團體之外,跑完全程,還可拿贈品並參加摸彩。(圖/嘉義縣政府)

慢跑風靡全台 呈爆炸性成長

台灣,有愈來愈多人在慢跑。從殭屍、啤酒、太白粉,各式各樣的主題多到數不清,就連漫畫英雄「美國隊長」、手機遊戲《精靈寶可夢Go》(pokémon Go)也搶搭路跑風潮,網路上就有跑者願意提供跑步孵蛋外包服務,每人攜帶5支手機,一次10公里,一公里約收20元代跑費,趣味話題引起不少網友討論。
根據體育署統計,路跑已經成為國人最喜愛的前三名運動,台灣有超過四分之一的運動人口,選擇慢跑做為平日的休閒興趣。而且從一月到十二月,平均兩天就有一場比賽,若逢周末假日,一天甚至有五、六場路跑同時登場,密度遠超過你的想像。
不妨猜猜看去年台灣舉辦過多少場路跑?300場?500場?600場?根據路跑相關資訊網站「運動筆記」整理全台路跑賽事資訊顯示,答案居然是──800場!是不是很驚人數字呢?即使扣掉60場因颱風以及報名不足額而停辦的,仍有740場,等於每週平均舉辦14.2場,說台灣是全世界路跑密度最高的國家,一點也不為過。
雖然不少人認為,台灣路跑的賽事數量應該已達高峰,但事實上,全台賽事數量仍在持續成長當中。以「運動筆記」所登錄的賽事場次來分析,近5年來的賽事總數呈現爆炸性成長,由2012年的166場到2015年740場,成長幅度高達445.7%,2016年第一季與去年同期相比,更是增加63場,南寶樹脂NOVATEC車隊教練、前世界盃國手郭文進就曾在接受採訪時,以「比起自行車,跑步的發展令人期待」來形容路跑的未來前景。

路跑除了運動用品、活動收入外,台灣今年年底更將舉辦首屆馬拉松運動博覽會,讓路跑與馬拉松運動博覽會作完美的串連,帶動另一波運動產業商機。

跑步神奇魔力 只有跑了才懂

為什麼路跑會這麼流行呢?包括前總統馬英九、前臺大醫院院長李源德、味丹企業總經理楊正,以及許多名人明星都加入到跑步陣營中;甚至各縣市政府如台北、嘉義、高雄、金門、澎湖政府都大力推動?
現代生活壓力巨大,很多人跑步是為了減壓、鍛鍊。而事實上,跑步的意義遠遠不止於此。根據調查,2014年台灣規律運動人口達33%,並有78%的民眾表示參與運動的主要目的是健康,顯見民眾已意識到運動與健康的重要關聯性。
慢跑對健康的好處直接而明顯,慢跑屬於「有氧運動」,如同游泳、騎腳踏車一樣,對心肺功能的提升有直接的助益。而且長時間維持運動狀態下,不僅會更加興致勃勃,甚至連幸福的感覺也會水漲船高,產生「跑步者的愉悅感」(Runner’s High),這種引起這種身體變化的物質,就是「腦內啡」(endorphin),所以在跑步的過程中,人們容易忘記煩惱、感受到愉悅,也能改進短期記憶力及提升創意。
另外,跑步還有助於改善高血壓、糖尿病、氣喘、過敏等慢性疾病的症狀,甚至有可能因此痊癒。以氣喘為例,只要循序漸進,溫和的慢跑可以強化肺部與支氣管,進而改善氣喘的症狀;像是大陸歌手周筆暢,曾經有哮喘的毛病,討厭跑步,但由於不規律的作息、忙碌的工作,使她意識到需要有一個健康的身體去支撐,所以選擇了最簡單方便的運動方式——跑步,到現在她已參加過三大馬拉松賽事,從倫敦到上海,再到荷蘭鹿特丹馬拉松,周筆暢對待長跑的態度已經愈來愈不只是玩票性質。
「我一開始跑得不快,一跑起來很享受這個過程,就慢慢喜歡上跑步了。後來開始參加5公里、10公里的馬拉松挑戰,我覺得很有趣。現在堅持跑步已經成為我生活的一部分。當你投入進去,你會感知到自己身體的變化,對生活的態度也會更友好。」她曾在採訪時說。
還有藝人Selina(任家萱),眾所皆知,自2010年的燒傷事故後,她就邁上艱辛的復健之路。曾經因為受傷導致膝蓋無法彎曲,一度連走路、騎腳踏車都很困難。然而她並沒有放棄生活,而是選擇跑步運動來走出陰霾。如今的Selina甚至已經跑過2015年舊金山女子半馬,她也吐露心聲:「人生很妙,我是因禍得福,受傷才知道健康和運動的重要性」。
另外,作家村上春樹也非常熱愛慢跑,在《關於跑步,我說的其實是……》一書更闡述了他對跑步的執著,1982年的秋天,33歲那一年,當他寫完《尋羊冒險記》,因為戒菸而體重增加,為了減肥,開始了他的第一步。
從那以後他不斷地跑,迄今持續不斷30年了,也參加國內外大大小小超過25場的馬拉松賽,包括波士頓、紐約等的馬拉松大賽,平日每天幾乎都跑上10公里,可以說除了寫作,跑步已經是他最在行的事。因此跑步之於村上的信念是「一旦跑起來就不能因為累而中途停下,就算用爬的都得想辦法回家」。而這也成為村上不斷克服挑戰、提升集中力和自信的方法,村上形容:「我寫小說,很多都是從每天晨跑路上所學到的。」

不只是運動 更是一種生活態度

古希臘的山岩上刻著一句雋永的格言:「如果你想聰明,跑步吧!如果你想強壯,跑步吧!如果你想健康,跑步吧!」跑步是人們的天賦本能,跑步的發展亦奠定了在運動項目中不敗的地位。公元前776年,在古希臘的奧林匹克村舉行了第一屆的古代「奧林匹克運動會」中變成正式的田徑比賽項目;1896年,更被奧運列為大會的主要項目。
近年來,由於慢跑的低門檻,不用專業技術、不需花大錢,在台灣掀起一股熱潮;而千禧世代(1980年到2004年出生)的響應與擴散,更是路跑產業功不可沒的推手,他們以城市為經,網路為緯,用跑步來實踐自我認同。這是全球史上平均教育程度最高、種族最多元、自我意識最強,同時也最重視健康與運動的一個世代。
為了搶進這個世代,各大品牌無不使出渾身解數,爭相想吃下這塊大餅,從Adidas成立女子運動社團、New Balance引進「Girls Night Out」活動、到Nike舉辦N+TC Tour TPE與路跑活動,慢跑之所以在台灣成為一種生活方式,與運動品牌的推波助瀾不無關係。
以NIKE為例,在覺察到慢跑商機的同時,亦瞭解到虛擬社群的重要性,於是推出NIKE+,不僅能在慢跑時紀錄及提供使用者所需要的資訊:距離、速度、心跳率和消耗熱量等,更擴展GPS功能,讓跑者能夠規劃及記錄自己的慢跑養成,並進行分享;更有別於以往多以知名運動選手為代言人,Nike近兩年不僅找來頂尖模特兒拍攝宣傳廣告,甚至還在紐約辦起時裝秀,除了讓民眾更加喜愛慢跑,也將慢跑轉變為一種時尚的潮流,和生活中的享受。
而Nike的品牌價值,也急速攀升,在品牌顧問公司Interbrand發布的《2015年全球最佳品牌》排行榜,以230.70億美元首次打敗LV路易威登,站上服裝類品牌第一名。

黃金藏在細節裡 MIT成產業焦點

不過,很少人注意到,台灣廠商早在這個領域占據關鍵位置。
雖然路跑是從西方傳過來的文化,但愈來愈多人喜好這種將健康、休閒以及趣味結合在一起的活動,甚至還無意中開發出台灣運動用品的新商機。
股價通常是最快反應出產業趨勢的指標,相對於近來電子業陷入轉型困境與焦慮,在出口頻頻失利的狀況下,近年來台灣的運動概念股(紡織業與自行車業),表現卻有如脫胎換骨,成為最亮眼的族群。
以紡織業為例,台灣業者近年來在機能服及球鞋等國際運動風潮中大放異彩,許多國際大廠(Nike、Under Armour、Adidas、Puma等)不約而同來台灣尋求合作,也因為業者創新技術成功卡位高階產品,開發出目前中國大陸等許多國家都做不出來的創新機能布料,讓台灣成為這些品牌大廠最倚賴的合作夥伴,獲利甚至超越絕大多數電子股,打敗紅色供應鏈引發激烈淘汰賽,建立了獨特的競爭優勢,在全球未來5年成長最快的黃金產業中占有一席之地。而且Nike、Under Armour等品牌更宣示,看好未來5年運動產業的發展,預估營收成長將超過兩位數。
由此可知,產業從來沒有傳統與科技之分,若只是故步自封、不知進取,高科技有一天也會淪為傳統產業,而傳統產業也可以因為創新、抓緊時機反敗為勝。

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