▲品牌大使泱泱擔任一日店長。(圖/業者提供)
(記者張耀元報導)
隨著療癒經濟與體驗消費持續升溫，台灣 OMO（線上融合線下）卡通文創品牌 Norns 樂恩仕宣布全面升級品牌策略，從過去以 IP 授權商品為核心，進一步打造結合商品、會員經營、快閃展演與大型活動的「IP 生態圈」。品牌今（26）日在台北京站正式推出「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」，並邀請品牌大使泱泱擔任一日店長，吸引大批粉絲到場朝聖，也為下半年一系列大型 IP 體驗活動揭開序幕。
此次快閃店以迪士尼人氣角色史迪奇結合台灣夜市文化，透過沉浸式場景、夜市遊戲、拍貼互動及限定商品等內容，打造兼具娛樂與消費的體驗空間，展現品牌近年積極布局「IP 體驗設計」的新方向。
Norns 樂恩仕董事長陳冠良表示，近年消費型態快速改變，消費者已不再滿足於購買授權商品，而是期待能真正走進角色故事、參與互動體驗。因此，Norns 樂恩仕自 2025 年起正式啟動「IP 體驗設計」策略，透過全台巡迴快閃店、大型主題路跑及多元實體活動，讓 IP 從商品延伸至生活體驗，建立與消費者更深層的情感連結。
▲Norns 樂恩仕6/26日在台北京站推出「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」。(圖/業者提供)
陳冠良董事長指出，今年所有主題路跑從前期商品設計、活動規劃到後端整合行銷，均由 Norns 樂恩仕 團隊自行策劃執行，也讓品牌累積完整的 IP 營運能力。
市場表現也反映策略奏效。陳冠良表示，2026 年首場主題路跑開放報名首日即吸引約 6.5 萬人湧入網站，較去年同期成長約 1.5 倍，前三天累積流量突破 12 萬人次；其中新北場更在開放報名第 10 天即額滿，報名速度較去年提升約 3.5 倍，創下品牌歷年最佳成績。
陳冠良認為，數據顯示主題活動已不只是單純運動賽事，而是結合角色、文創商品、社群分享及沉浸式體驗的新型生活娛樂模式，也反映療癒經濟持續帶動線下人流與消費動能。
此次「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」則進一步結合台灣在地文化與國際知名 IP。活動現場規劃多處打卡場景、互動遊戲及限定拍貼體驗，並推出北、中、南不同城市限定商品，希望透過地域限定企劃，提升粉絲收藏意願，也深化品牌與地方文化的連結。
▲史迪奇夜市快閃掀打卡潮！ (圖/業者提供)
陳冠良董事長表示，希望粉絲帶走的不只是商品，而是一段完整的療癒體驗。品牌長期將設計融入生活用品，希望每一次快閃活動都能成為消費者生活中的美好回憶，實踐「Make Today Amazing」的品牌理念。
展望下半年，Norns 樂恩仕 也首度公布年度布局。Norns 樂恩仕表示，2026 年將進入「療癒爆發期」，除了規劃多個重量級 IP 快閃店展開全台巡迴外，也將攜手 3 大人氣 IP，在全台舉辦共 9 場主題路跑，持續擴大 IP 與健康生活、休閒娛樂及社群互動的跨界合作。
陳冠良表示，未來將持續整合商品開發、OMO 會員經營、IP 授權與創意體驗設計，打造完整 IP 生態圈，期望在華人市場建立更具代表性的療癒生活品牌定位，並持續透過創新內容與實體活動，深化消費者與品牌之間的互動關係。
