淯知產業/百萬網紅失色 短影音行銷教主篡位(張淯)

YouTuber「百萬網紅」早已不復當年勇,抖音短影音乘勢崛起。示意圖/shutterstock
YouTuber「百萬網紅」早已不復當年勇,抖音短影音乘勢崛起。示意圖/shutterstock

文/獨家報導 社長 張淯

抖音(國際版稱為TikTok)的崛起不僅在中國大陸造成轟動,更在全球引發了短影音的流行現象,在台灣也不例外,許多國高中生每天都會觀看抖音或小紅書,影響性不容小覷。

抖音之所以受歡迎,是因其涵蓋的內容極為豐富多元,從日常生活、美食旅遊到舞蹈、搞笑片段,甚至是教育和商業內容,滿足了不同用戶的多元需求。

另外,抖音的演算法機制,會根據用戶的行為偏好,推薦他們感興趣的個人化內容,不但提升了用戶體驗,也增加了黏著度,甚至成為新一代的社群軟體,創造了全新的數位文化。

更重要的是,抖音這類的短影音,不僅改變了娛樂方式,還對市場行銷和品牌推廣等領域產生了典範移轉的現象,從近期諸多原本紅極一時的YouTuber紛紛停更或轉型,就可以看出端倪。

訂閱數超過350萬,YouTuber始祖之一的頻道「這群人TGOP」,在2023年下半年就傳出了將於2024年起停更的消息。其實外界都知道,冰凍三尺非一日之寒,YouTuber的流量下滑已經存在多年,許多訂閱數破百萬的頻道,其實觀看次數經常連10萬都不到,「百萬網紅」早已不復當年勇。

但明明網路人口不斷增加,這些流量都跑到哪裡去了呢?當然就是短影音。由於現代消費者的注意力持續時間普遍縮短,傾向於尋求快速、直接且娛樂性強的內容,短影音正能投其所好;另外,行動裝置的普及及網路傳輸速度大幅提升,使人們可以隨時隨地觀看和分享短影音,進一步推動了這種媒體形式的流行。
所以未來行銷領域發展的重點,必須要快速導向短影音。

對企業而言,如何有效利用短影音進行市場行銷?首要策略應是內容創新:創造具有創意、與眾不同且與品牌形象相關的內容,以在眾多短影音中脫穎而出。這也是行銷人員面對的最大挑戰,由於短影音的製作門檻下降,競爭者眾多,要怎麼吸引消費者的眼球,變得更形困難。

此外,網路行銷最重視的「參與」及「互動」仍至關重要,尤其短影音平台更加重視使用者的即時互動,行銷人員要如何在第一時間打中消費者的痛點,讓他們願意留下來,「忠誠度」的培養對行銷也是一項極大考驗。

當然,善用數據分析工具,了解消費者偏好並優化內容策略,對行銷來說一直都是關鍵,但在生成式AI出現之後,又給這個領域帶來了新的變化。簡單來說,在更深層的AI演算法之下,「技術」將可以更深刻地剖析「人性」,比起現在依據數位軌跡推測出來的消費者需求,AI會讓消費者覺得「你是真的了解我」。
短影音的流行,乍看似乎只是一種社會現象,但其實涵蓋了許多新的機遇和挑戰,企業需仔細觀察衡量此一趨勢,創造吸引人的內容,並透過有效的策略和工具,達成未來的行銷目標。

獨家報導集團董事長 張淯。圖/獨家報導製圖
獨家報導集團董事長 張淯。圖/獨家報導製圖

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