文：李宥榛｜攝影：王金文
「跨媒體行銷高峰會」今（9）日隆重登場，活動邀請到兩岸出版巨擘采舍國際集團董事長王擎天、兩岸媒體女神張淯、網銷魔法煉金師傅靖晏，為學員帶來一系列精彩演說。三人分別從圖書出版、媒體公關、網路行銷的角度，探討如何借媒體之力累積名氣、做大市場，從而創造源源不絕的財富。
高峰會首先由王擎天主講出書成名的秘訣。「自己不強，人脈又有何用！」王擎天直言，許多人以為交換名片就能拓展人脈，但事實是大部分人九成九交換的名片最終都會變成廢紙，至於想獲得真正有用的人脈則必須自我壯大，「出書」就是一個人從nobody變成somebody的最佳途徑。王擎天認為，以出書取代名片，以知識塑造個人權威感，更能讓自己在商場中獲得他人青睞。
第二場講題由《獨家報導集團》創辦人張淯分享媒體公關操作秘技。《獨家報導》自7年前由張淯接手後，不僅事業跨足平面、影音及網路，成功將傳統紙媒轉型跨媒體平台，同時更領導團隊邁向美、加、大陸，讓《獨家報導》進軍國際，成為台灣數一數二經營版圖橫跨全球的媒體集團。此次高峰會，身為資深媒體人的張淯，特別將數十年的媒體經驗大公開，向台下學員傳授與媒體打交道的撇步。
張淯指出，現在的媒體生態已出現相當大的轉變，過去訊息傳播主要由強勢報社、電視台主導，如今隨著網際網路發展，各式社群平台、影音頻道不斷竄出，不僅訊息產出管道相當多元，內容也更加多樣化。張淯坦言，在這個資訊爆炸的時代，企業公關必須思考如何在茫茫訊息海中脫穎而出，如何創造像火焰一樣不斷燃燒的新聞話題，以成功吸引記者注意，獲得媒體曝光。
除了以宏觀視野分析當前媒體環境，張淯也分享媒體公關的實務操作。「媒體互動10個基本功」、「媒體互動技巧10攻略」、「危機攻略10大心法」、「創造新聞價值的葵花寶典」等武功秘訣一一呈現，讓學員獲得第一手的媒體界情報。張淯建議，當個人或企業遇到危機事件時，只要誠實面對媒體、對媒體開誠布公，通常都能成功挺過難關。
此外，今日高峰會匯集來自各行各業的企業執行長，張淯也將舞台分享出去，讓在座企業主藉此良機介紹個人事業，促進工商交流，現場宛如小型的企業推介會，互動相當熱絡。
高峰會最後由網銷魔法煉金師傅靖晏壓軸，為學員講解網路行銷的特點與實務操作。傅靖晏指出，傳統的銷售模式多是業務與客戶一對一銷售，就算頂尖的銷售人員也會受制時間，成交量有限。然而，線上銷售卻能超越時間與空間的限制，只要依託網路平台，製作一支線上影片，就能輕易達到一對多銷售，為自己創造成倍的成交量及收入。
然而，銷售不能只經營線上，更重要的是線上與線下的整合串連。傅靖晏提到，過去自己只生活在雲端，不過今年已成功達到虛實結合，8月份出版《一台筆電，年收百萬》，借出版力量讓自己打進全台各大通路，10月份與媒體合辦「網路行銷高峰會」，獲得各大媒體平台曝光。
傅靖晏指出，藉由出書建立專業形象，讓自己在同行中立於不敗之地，與媒體結合則不僅可以擴張知名度，更能增加自己的可信度，兩者結合，再經由網路行銷擴大推廣，即是他創造單日超過130萬營收的秘訣。
除了強調線上線下疊加的重要性，傅靖晏更公開自己的網路行銷方法及快速出書五步驟，面對台下學員提問也是知無不言，言無不盡，讓學員大呼揪感心。此外，課程最後，傅靖晏也大方舉辦抽獎送筆電的活動，並請到《獨家報導集團》創辦人張淯抽出一名幸運兒，掀起高峰會最高潮。
