商傳媒｜記者顏康寧／台北報導
紐約市全新啟用的94號碼頭影棚（Sunset Pier 94 Studios），成為Netflix 2026年Upfront廣告招商會的主舞台。這是Netflix正式進軍廣告市場後的第四個年頭，從原本以訂閱收入為核心的串流平台，逐步轉向「訂閱＋廣告＋AI工具」並行的新商業模式。
根據外電報導，Netflix在今年Upfront活動中宣布，其廣告方案全球每月活躍觀眾已超過2.5億，較2025年公布的9,400萬大幅成長。這項數字顯示，廣告業務已從早期實驗，成為Netflix下一階段成長的重要支柱。
不過，這項成長也引發市場討論。Netflix近年已停止以傳統訂閱戶數作為唯一成長敘事，並改以更能反映廣告觸及規模的「每月活躍觀眾」作為新指標。外界因此關注，當全球串流訂閱市場逐漸成熟，Netflix是否正把更大成長壓力轉向廣告變現、價格調整與AI生產效率。
廣告方案快速擴張 垂直影音與Podcast成新入口
Netflix廣告業務的擴張速度相當明顯，《The Verge》報導，Netflix廣告方案目前每月觸及超過2.5億人，並計畫自2027年起，將廣告方案擴大至奧地利、比利時、哥倫比亞、丹麥、印尼、愛爾蘭、荷蘭、紐西蘭、挪威、祕魯、菲律賓、波蘭、瑞典、瑞士與泰國等15個新市場。 
除了拓展地區，Netflix也準備擴大廣告版位。外媒指出，Netflix將在新推出的行動裝置垂直影音功能，以及平台上的Podcast內容中導入廣告。這代表Netflix不再只是在影集或電影前後插入廣告，而是把廣告延伸到使用者滑動短影音、收聽節目與瀏覽內容的更多場景。 
Marketing Dive報導，Netflix廣告業務負責人Amy Reinhard在Upfront活動中表示，若過去幾年是證明Netflix能成為穩定的廣告平台，今年則是要讓Netflix成為更具競爭力的廣告業者。Netflix也正在測試AI代理工具、個人化廣告頻率控制，以及讓廣告素材自動適配垂直影音、暫停廣告等不同版位的技術。 
對廣告主而言，這代表Netflix能提供更精細的受眾分析與更多廣告場景；但對消費者而言，也意味著即便選擇較低價的廣告方案，未來可能在更多內容入口中接觸商業訊息。
價格調整推動低價方案 廣告不再只是補充收入
Netflix廣告方案快速成長，與價格策略也有關聯。《路透社》報導，Netflix今年3月已在美國調漲各級訂閱方案，其中廣告方案從每月7.99美元升至8.99美元，標準方案升至19.99美元，高級方案升至26.99美元。Netflix也早在2023年取消最便宜的無廣告Basic方案，使部分價格敏感用戶更可能轉向低價廣告方案。 
因此，Netflix廣告業務的成長，不能只解讀為消費者主動擁抱廣告，也可能是串流平台在價格、方案設計與內容成本壓力下，逐步引導使用者接受「低價但含廣告」的新常態。
這種模式對Netflix有明顯優勢：一方面可維持訂閱收入，另一方面又能從廣告主取得第二層營收；但對整體串流產業而言，這也可能加速平台分化。具備全球規模、內容庫、技術平台與數據能力的業者，將更容易把廣告業務做大；規模較小的平台則可能面臨更高的競爭壓力。
INKubator浮出檯面 AI動畫工作室引發好萊塢關注
在廣告版圖擴張之外，Netflix近期另一項備受關注的動作，是生成式AI在內容製作中的應用。《The Verge》報導，Netflix正在建立一個名為INKubator、亦稱INK的內部AI動畫工作室，目標是透過生成式AI流程製作短篇動畫與特輯。相關資訊主要來自Netflix招聘啟事與LinkedIn資料，Netflix目前尚未正式公開宣布這項計畫。
外電報導指出，INKubator正在招募製作人、軟體工程師與CG藝術家等職位，並在職缺描述中提到「GenAI-native animation studio」及「feature-quality content」等字眼。目前該部門重點仍在短篇與特輯內容，但部分職缺也顯示，未來不排除擴展到更長形式的內容。
這使外界關注，Netflix是否將把AI生成短片放入新推出的垂直影音功能，作為內容推薦、宣傳或新型短影音敘事的實驗場。不過，公開資料目前尚不足以證明Netflix已決定在主流原創影集或長片中全面以AI取代人類創作者，因此相關說法仍應以「試驗」、「探索」與「可能擴展」描述較為精準。
InterPositive併購案 Netflix強調AI輔助而非取代創作
Netflix對AI影視技術的投入，並非只有INKubator。今年3月，Netflix宣布收購由班・艾佛列克（Ben Affleck）創辦的AI電影技術公司InterPositive。根據《路透社》報導，InterPositive開發的是AI電影製作工具，可協助處理視覺邏輯、剪輯一致性，以及缺少鏡頭、燈光錯誤等實際製作問題。交易金額並未公開。
Netflix內容長Bela Bajaria表示，新工具應該擴大創作自由，而不是限制或取代編劇、導演、演員與劇組人員的工作；Affleck也表示，InterPositive工具設計了限制機制，以保護創作意圖，讓創意決策仍掌握在藝術家手中。
不過，AI進入影視製作仍不可避免地引發勞工與著作權爭議。動畫師、特效人員與編劇工會近年對生成式AI的立場普遍謹慎，擔心AI工具若被用來降低成本，可能壓縮基層創作者與後期製作人員的工作機會。The Verge也指出，生成式AI在動畫領域已引發明顯反彈，部分國際動畫工會曾針對AI應用表達抗議。
整體來看，Netflix正在從單純的串流訂閱平台，轉向更複雜的娛樂科技公司。內容仍是吸引用戶的核心，但廣告、數據、AI工具、短影音與Podcast，正在共同構成新的成長模型。對Netflix而言，2.5億廣告方案每月活躍觀眾，代表它已具備與傳統電視、社群平台和數位廣告巨頭競爭的基礎；對好萊塢而言，INKubator與InterPositive則象徵AI正式進入影視製作核心流程。未來的關鍵不只在於Netflix能否提升營收，更在於它能否在效率、創作自由、勞工權益與消費者隱私之間，找到可被產業與社會接受的平衡點。
