臺灣調查網記者李映萱／綜合報導
距離2026年國際足總世界盃（FIFA World Cup）開幕進入倒數，足球在美國正迎來前所未有的成長期。不同於過去長年由美式足球、籃球與棒球主導，美國年輕世代對足球的關注度持續攀升。最新調查顯示，18至34歲美國人中，積極關注足球者比例已從2022年的13%，成長至2026年第一季的22%，曾一度突破30%，顯示足球正逐步從「小眾運動」走向主流。
根據YouGov全球球迷調查，自2022年卡達世界盃前後開始，美國整體足球迷比例已由8%增至12%。其中，55歲以上族群對足球的興趣幾乎沒有變化，維持約4%至5%，反映足球熱潮主要來自年輕世代推動。過去12個月平均而言，約12%的美國人自認為足球迷，但18至34歲族群中，比例已達23%。
調查指出，足球已成為少數在美國年輕人中比整體人口更受歡迎的運動之一，僅次於籃球。這也讓足球成為品牌與廣告主關注的新戰場，尤其在希望接觸年輕消費者、中等收入家庭與數位原生族群的情況下，足球市場的重要性正快速提高。
從人口結構觀察，美國足球迷明顯偏年輕。超過半數足球迷（56%）年齡落在18至34歲，而該族群僅占全美人口約30%；35至54歲占30%，55歲以上則僅14%。性別方面，足球迷以男性為主，占67%，女性約33%。
收入分布也呈現差異。調查發現，51%的足球迷屬於中等收入族群，高於全美平均的41%。研究認為，這代表足球觀眾不僅年輕，也具有一定消費能力，使其成為企業投放廣告、贊助與品牌合作的重要目標。
除了足球本身，美國民眾對世界盃的期待也明顯升溫。YouGov SportsIndex數據顯示，截至2026年5月12日、距離世界盃開幕約30天時，已有14.4%的美國人表示願意主動關注或支持世界盃賽事，幾乎是2022年世界盃開賽前（7.6%）的兩倍。數據顯示，美國人對世界盃的熱度雖在2024年至2025年間出現波動，但整體趨勢持續向上。
分析認為，本屆世界盃由美國、加拿大與墨西哥共同主辦，「地主優勢」可能進一步放大足球熱潮，也改變品牌對世界盃的商業想像。過去世界盃在美國常被視為國際賽事，但如今已逐漸轉變為具本土市場影響力的大型體育盛事。
YouGov另指出，近四成（40%）美國世界盃球迷會主動留意賽事贊助商，21%表示曾因世界盃贊助品牌而首次購買或嘗試某項產品。對企業而言，足球不再只是競技運動，而是接觸年輕、高消費力受眾的重要入口。隨著世界盃進入倒數，美國的足球熱度與商業價值，正同步升溫。
資料來源為YouGov全球球迷調查（Global Fan Profiles）及YouGov SportsIndex。SportsIndex以「最可能抽出時間關注或支持哪些體育賽事／聯賽」為題進行追蹤分析。世界盃關注度數據採12週移動平均計算。樣本為4,545名美國成年人；觀察期間涵蓋2022年卡達世界盃前至2026年5月12日。
照片來源：freepik示意圖
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