記者張辰卿/嘉義報導
從「作品」走向「市場」！嘉義市政府啟動升級版「嘉義創意產業加速器」（Chiayi Creative Boost Hub），不再僅以補助或市集作為策略，透過導入業界顧問一對一輔導、實作工作坊及市場實戰， 攜手24組在地品牌北上西門紅樓舉辦展會，並進行Demo Day，透過限時簡報與資源方交流，檢視品牌定位、商業模式與市場溝通能力。
嘉義市政府文化局表示，從成本與財務管理、法規，到品牌定位、行銷與通路拓展，都是從個人創作走向品牌經營必須面對的課題。因此培力方向從單純「做作品」進一步推向「做品牌」，透過業界顧問陪跑與實作，協助團隊重新檢視產品定位、客群與商業模式，讓地方文化不只停留在故事與特色，進而轉化為具市場性的商品與服務；同時透過文化觀光與創意聚落、創齡與心經濟、ESG永續發展及新興科技等主題工作坊，讓品牌從自身創作出發，重新思考如何回應消費需求。
▲嘉義創意產業加速器舉辦 Demo Day，品牌團隊透過限時簡報介紹產品與商業模式，接受產業資源方交流與檢視。(圖/嘉義市政府提供)
嘉義市文化局局長謝育哲強調，嘉義擁有陳澄波、林玉山等藝術家所累積的深厚文化底蘊，也蘊藏木業歷史、飲食及生活文化等特色，然而地方創意若要持續發展，不能僅停留在文化特色及作品的呈現，更需要走入市場、接受檢驗。此次推動創意產業加速器就是希望協助團隊走出既有框架，透過實際接觸通路消費市場，累積品牌經營經驗及商品實戰經驗，將在地文化特色轉為具市場競爭力的品牌價值。
參與本次加速器的在地品牌，展現嘉義創意產業多元且豐富的發展樣貌，從文化轉譯、傳統工藝創新到永續實踐與科技應用，例如「起風SWAY TEA」將喝茶轉化為青年社交體驗；「納茲貓事務所」將流浪貓救援故事融入皮革工藝、「三代粿香聚村味」重新設計傳統米食的產品與品牌呈現。永續面向則有、「植到芋見泥」利用老檜木資材打造體驗產品、「茉莉手作坊」運用布料餘料開發手作商品，以及由從傳統製材產業轉向木育教育的「愛木村」，「Scouties」以AI語音導覽切入文化場域，讓歷史人物與故事透過科技重新被看見。各團隊皆嘗試以不同方式重新詮釋地方特色，開發符合當代市場需求的產品與體驗。
▲嘉義創意產業加速器透過主題工作坊與實作，陪伴品牌從作品開發進一步思考定位、客群與市場需求。(圖/嘉義市政府提供)
共有24組在地品牌啟動「北向拓展」實戰，前進台北西門紅樓參與為期6天的「嘉速中 CHIAYI IN MOTION」展會，透過食品、文化商品到生活風格，直接面對消費市場，測試產品呈現與品牌溝通。
展會期間帶領團隊與國立歷史博物館交流館藏IP轉譯及商品跨域合作經驗，並規劃Demo Day，由16組創新品牌進行3分鐘Demo Pitch，向時藝多媒體、松山文創園區、Pop Up Asia、西門紅樓及國立歷史博物館等資源方介紹品牌與商業模式，透過現場交流與媒合，直接面對通路、文化場域及產業資源。
嘉義市文化局局長謝育哲表示，從補助思維轉向市場思維關鍵在於引導地方品牌開始思考「誰會買」。對創意品牌而言，真正的市場競爭不僅在於產品是否具有特色更在於能否清楚掌握目標客群、回應市場需求，並建立長久經營的商業模式。因此，此次加速器的培力重點，也從過去協助創作者完成作品，進一步延伸至品牌定位、成本管理、市場溝通及通路布局等面向，協助團隊建立完整的品牌經營觀念，讓創意成果真正具備走向市場、持續發展的能力。
▲嘉義品牌進駐西門紅樓展會，從食品、文化商品到生活風格，集中呈現嘉義創意產業的多元樣貌。(圖/嘉義市政府提供)
參與Demo Day的Pop Up Asia創辦人陳靜亭表示，品牌應運用數據釐清高黏著度客群，從「我想做什麼」進一步思考「市場需要什麼」；台新創投總經理林宇聲則指出，嘉義創意產業每個品牌都有自己的特色，若能透過交流彼此串聯，就有機會形成更大的產業能量。
從嘉義出發，走進西門紅樓，再到松菸與產業資源方直接交流，這場「北向拓展」活動不僅是一次展會及成果發表，而是讓地方創意品牌走入市場，接受消費者與產業端的檢驗。嘉義的創意產業正從「地方文化特色」走向「市場競爭力」，讓地方文化真正成為可以持續經營的產業資源。
