【記者蔡富丞/台北報導】從買周邊到玩體驗，IP文創市場正吹起新風潮。台灣 OMO（線上融合線下）卡通文創品牌 Norns 樂恩仕今（26）日在台北京站推出「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」，將史迪奇與台灣夜市文化巧妙結合，不僅規劃大型主題場景、夜市遊戲、限定商品及拍貼體驗，開幕首日更邀請品牌大使泱泱擔任一日店長，吸引眾多粉絲搶先朝聖，也正式宣告品牌跨足「IP體驗經濟」的新階段。
近年療癒經濟持續升溫，消費者對IP角色的需求已不再停留於商品收藏，而是希望能透過活動與角色互動。Norns表示，品牌自2025年起啟動「IP體驗設計」策略，將原本深耕多年的授權商品設計，延伸至快閃展覽、主題活動與大型路跑，希望打造更完整的品牌體驗。
Norns董事長陳冠良表示，品牌觀察到消費者越來越重視參與感與情緒價值，因此近年持續投入IP實體體驗，希望讓角色不只是存在商品上，而是真正走進民眾生活，透過不同形式陪伴消費者。
他指出，目前品牌已建立從IP商品企劃、設計開發、會員經營到整合行銷的一條龍模式，今年所有主題路跑，包括活動視覺、限定商品、行銷宣傳及現場體驗內容，皆由團隊自行規劃執行，逐步建立品牌獨有的IP營運能力。
根據品牌統計，Norns在今年首場主題路跑開放報名後，首日吸引約6.5萬人湧入官方網站，前三天累積超過12萬人次，較去年同期增加約1.5倍；其中新北場更於報名第10天即額滿，速度較去年提升3.5倍，顯示主題路跑已成為品牌最具號召力的體驗活動之一。
此次開幕的「怪可愛夜市祭史迪奇主題快閃店」，則以最具代表性的台灣夜市文化為主題，融合史迪奇活潑搞怪的角色魅力，打造充滿在地特色的沉浸式空間。除了夜市經典遊戲與大型拍照場景，也推出多款限定商品及拍貼互動，讓民眾彷彿置身充滿童趣的夜市嘉年華。
為增加粉絲收藏價值，Norns更首度推出北、中、南三地限定商品，希望讓每一站快閃活動都展現不同特色，也鼓勵粉絲跟著IP展開城市旅行。
展望下半年，Norns宣布將迎來品牌「療癒爆發期」，除持續推出多檔重量級IP快閃店外，也將攜手3大超人氣IP，在全台舉辦9場主題路跑，透過角色魅力結合健康休閒、社群互動與文創消費，持續擴大品牌影響力。
陳冠良表示，未來將持續以「Make Today Amazing」為品牌核心，整合IP授權、文創商品、OMO會員經營及實體體驗活動，讓消費者每一次參與，都能感受到角色帶來的陪伴與療癒，也期望持續打造華人市場具代表性的IP生活品牌。
