現在許多商家會跟網紅、名人合作，共同推出聯名商品，如果製作良好的話，自家商品加上藝人口碑，可創造出意想不到的收穫。但相反地，如果沒有處理好也很容易成為「炎上」對象。
最近日本知名連鎖服飾店思夢樂（しまむら）旗下的童裝品牌Birthday（バースデイ）就選擇與現代藝術家「加賀美建」合作，推出聯名童裝、襪子等商品，上面寫著「媽媽比較好」、「爸爸都不管我」等吐槽性的文字，但意外引起網友們的不滿，認為這些文字意義會教壞小孩、有著落伍的觀念，讓Birthday不得不緊急下架該系列聯名商品！
據日本媒體報導，「Birthday」這一系列引發爭議的產品，全部都是在衣服或襪子上，印有貶抑父親角色的語句，像是「我最愛的就是媽媽了」，以及「爸爸無論什麼時候都在睡覺，從來不照顧我」等等。產品一上市之後，網路評論立即炸鍋，幾乎一片罵聲。許多網友都說，日本家庭絕大多數都是爸爸在賺錢養家，當爸爸工作到深夜，回家的時候，眼裡還看到這些嘲諷的字眼，叫當爸爸的心裡作何感想？
在被網友一頓臭罵之後，Birthday立即致歉，並且將相關爭議產品，全部下架，並且表示，今後設計產品時，將會把顧客的立場和想法考慮進去，避免類似爭議事件再度發生。
